今年是国家标准化改革决策全面实施之年，为贯彻落实党的十九大精神，助推标准化工作改革，加快标准提档升级，促进建设工程质量提升，全力推动"中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"，由中国工程建设标准化协会、住房和城乡建设部标准定额研究所、中国建设科技集团、中国建筑科学研究院有限公司、常州市武进区人民政府联合主办的第三届中国工程建设标准化高峰论坛，于11月9日在常州召开。以下为直播实录：

主持人：中国工程建设标准化协会副秘书长 张驰

　　主持人：首先让我们有请中国工程建设标准化协会副理事长兼秘书长张志新致辞。

　　张志新：尊敬的刘部长、刘局长，尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位代表，大家好。
　　首先我代表协会和全体主办、协办、承办单位，对大家的光临和指导表示热烈欢迎，衷心感谢，诚挚敬意。此届论坛得到了住建部及有关司局和部直属单位各建设主管部门和标准化工作机构协会各分支机构、广大个人单位各有关企事业单位的高度关注，鼎力支持、积极响应，热情帮助。
　　近年来，我们听取了部领导对协会和标准化工作的指示，同时令我们非常感动和难以忘怀的是为了组织筹备开好此届高峰论坛，向论坛奉献一份精彩的主题报告，出席各位论坛的各位领导嘉宾献计献策，付出了辛勤的汗水，我想标准化工作特别是团体标准工作已经迎来了阳光灿烂的春天，国家政策法规管理已经创造了可以大有作为的环境和条件，我们应当抓住和用好这个光明的春天的机遇。
　　尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位代表，大家在百忙中拨冗出席今天的会议，为我们大家庭人气兴旺、欢聚一堂的愿景，现在让我们共同经历和分享这美好的时光。
　　预祝本次论坛圆满成功，祝福大家吉祥如意、幸福安康，谢谢。

　　主持人：下面有请江苏省住房和城乡建设厅唐世海副厅长致辞

　　唐世海：尊敬的刘会长、刘理事长，各位领导、各位代表大家上午好。
　　在这美好的深秋时节，相聚风景如画的常州，工商新时代下标准化改革的工作交流，再次我代表江苏省住房和城乡建设厅向长期以来关注江苏标准化工作的各位领导表示衷心的感谢，向参加此次高峰论坛的各位代表表示诚挚的欢迎。
　　工程建设标准是规范工程建设行为的法规，近年来在住房城乡建设部的精心指导下，在江苏省委省政府重视下我司高度重视标准化工作，发挥标准化的作用，建立顺应城乡发展的体系，先后发布实施住房城乡地方标准175项，标准59项，涉及施工、检测、运行维护等等工程建设的各个环节，涵盖了绿色建筑、轨道交通、城市管理、园林规划等重点领域，为确保工程建设质量，推广应用，提升人居环境的品质发挥了桥梁纽带和技术的支撑作用。
　　进入了新时代，工程建设标准承载了新的更高的要求。习近平总书记指出标准决定质量，有什么样的标准就有什么样的质量，只有高标准才有高质量。2018年1月，随着新的标准化法正式实行，标准化的改革迈入了新高度，迎来了新机遇，接下来我们将按照统一部署，学习好经验和好办法，紧密结合江苏实际，加快推进工程建设标准化的改革，一是强化标准，围绕提升人居品质，提升装备安全等重点；二是优化标准，围绕绿色发展城市建设与管理，美丽乡村建设等重点，引导城乡高水平的建设和管理；三是培育和发展标准，增加工程建设的社会化工程，发挥社会团体的引领作用，引导企业创新发展、转型发展，为建设强富美高的新江苏，推动城乡建设的高发展做出贡献。
　　最后预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家。

　　主持人：感谢唐厅长。常州是中国长三角的著名城市，是中国改革的窗口城市，也是推进绿色建筑的主要城市，下面有请常州市人民政府副市长李林先生进行致辞。

　　李林：尊敬的刘会长，刘理事长，各位领导，各位来宾大家上午好。
　　今天我们隆重举行第三届中国工程建设标准化高峰论坛，在此我代表常州市人民政府对第三届中国工程建设标准化高峰论坛的举办表示热烈的祝贺，对各位领导各位来宾的到来表示诚挚的欢迎，对长期以来关心支持常州地区发展的各界人士表示衷心的感谢。
　　加强工程建设标准化工作有利于提高工程质量安全，促进产业转型升级，强化生态环境保护，推动经济提质增效。近年来我市高度重视工程建设标准化工作，积极健全制度，规范程序，狠抓管理，举办了管理标准化交流会，开展了质量月活动，参编了国家标准、行业标准和地方标准，积极组织企业编制企业标准，探索编制团体标准，并依托住建部授予的全国唯一一下绿色产业集聚示范区这一重要平台大力推进绿色建筑，走出了一条具有常州特色的绿色建筑发展之路。
　　本届中国工程建设标准化高峰论坛在常州举办，既是对常州工程建设标准化工作的肯定，更是对我们工作的激励和鞭策，我们将以此为契机，进一步深化工程建设标准化工作，推动建筑产业转型升级，着力塑造高质量管理城市，借此平台我们将与进一步与各位来宾深化交流合作，共同推动工程建设标准化新发展。
　　最后，预祝本届论坛取得圆满成功，祝各位领导各位来宾生活愉快，事业顺利，万事如意，谢谢大家。

　　主持人：感谢李市长，再次感谢各位领导百忙之中出席论坛并给予指导。
　　今年是中国首部工程建设团体标准发布实施30周年，这也是我国团体标准发展史上具有里程碑的意义一件大事，是属于一代代标准化工作者的共同殊荣，为此，我们也特别制作了一部纪念专题片，谨以此片献给30年来为中国团体标准的发展做出努力和奉献的标准化工作者们！

　　主持人：为深入推进我国工程建设标准化改革，加强标准实施和标准化成果转化，发挥标准对产业转型升级、经济提质增效的支撑作用，经中华人民共和国科学技术部批准设立，中国工程建设标准化协会正式组织开展了“标准科技创新奖”评选工作，这是我国工程建设标准化领域首
个专属奖项，是对标准编制者的尊重，是对标准成果的肯定，是我国标准化工作的重大进步。
　　首届标准科技创新奖的评选得到了工程建设领域的大力支持和响应，积极组织申报，短短十 几天内收到 200 多项申报标准，包括了国家标准、行业标准，地方标准，产品标准、学、协会团体 标准，以及 IEC、ISO、NACE 等国际标准。经过严格的筛选和评审，今天，我们将在论坛现场进行隆重颁奖。
　　接下来，有请中国建筑标准设计研究院有限公司总经理曹彬宣读《关于首届标准科技创新奖评选表彰的决定》。

　　各有关工程建设标准化机构、协会各分支机构，各有关单位:
　　为深入推进工程建设标准化改革，加强标准实施，推广标准化成果，发挥标准对促进转型升级、引领创新的支撑作用，充分调动标准化工作者和各相关单位的积极性和创造性，经科技部国家科学技术奖励工作办公室批准(奖励编号: 0292)，并按照《标准科技创新奖评选办法实施细则》，中国工程建设标准化协会组织开展了“标准科技创新奖”的评选工作。。经过形式审查、初评、现场评审、评审委员会评审、公示等程序和环节，《门式刚架轻型房屋钢结构技术规范》GB 51022-2015、《高速铁路设计
规范》TB 10621-2014等10项标准荣获“标准科技创新奖”一等奖；《既有建筑绿色改造评价标准》GB/T 51141-2015、《组合楼板设计与施工规范》CECS273: 2010等 18项标准荣获“标准科技创新奖”二等奖；《外墙内保温工程技术规程》JGJ/T 261-2011、《工程建设标准员职业标准(试行)》DB34/T 5028- 2015等24项标准荣获“标准科技创新奖”三等奖。评审委员会一致认为，本次参评标准涉及行业广、标准类型全、标准水平高，体现了工程建设领域的整体发展水平。
　　根据《标准科技创新奖奖励章程》，中国工程建设标准化协会决定对获奖项目进行表彰和奖励，对获奖的项目颁发奖牌、荣誉证书和奖金。
　　
　　三等奖(第一组)
　　混凝土结构耐久性修复与防护技术规程
　　雷电防护第1部分:总则
　　外墙内保温工程技术规程
　　建筑采光设计标准
　　民用建筑工程室内环境污染控制规范
　　混凝土结构后锚固技术规程
　　工程建设标准员职业标准(试行) (安徽)
　　城市综合体建筑智能化，系统设计标准(河南)
　　居住建筑风环境和热环境设计标准(浙江)
　　既有建筑外立面整治设计规范(上海)
　　城镇燃气调压器
　　城镇排水管道非开挖修复更新工程技术规程
　　
　　三等奖(第二组)
　　生活垃圾焚烧厂 运行监管标准
　　地铁隧道防淹门
　　钢铁企业节能设计规范
　　工程建设标准体系(农业工程部分)
　　透水沥青路面技术规程
　　薄膜晶体管液晶显示器工厂设计规范
　　水运工程抗震设计规范
　　钢结构钢材选用与检验技术规程
　　丙烯酸盐喷膜防水应用技术规程
　　圆线同心绞铝包钢芯高导电率铝绞线
　　热源塔热泵系统应用技术规程
　　重金属污水处理设计标准
　　
　　二等奖(第一组)
　　既有建筑绿色改造评价标准
　　建筑模数协调标准
　　混凝土结构加固设计规范
　　建筑地基基础工程施工规范
　　钢结构焊接规范
　　绿色建筑设计规范(山东)
　　钢结构设计规程(广东)
　　严寒C区居住建筑节能设计标准(新疆)
　　太阳能集热器部件与材料第1部分:真空集热管的耐久性与性能
　　
　　二等奖(第二组)
　　城市地下道路工程设计规范
　　城市节水评价标准
　　油田油气集输设计规范
　　输气管道工程设计规范
　　中低速磁浮交通车辆悬浮控制系统技术条件
　　机械工业工程节能设计规范
　　组合楼板设计与施工规范
　　连锁混凝土预制桩墙支护技术规范
　　CRB6OOH高延性高强钢筋应用技术规程
　　　　
　　一等奖
　　门式刚架轻型房屋钢结构技术规范
　　建筑工程施工质量验收统一标准　　　　
　　钢结构工程施工规范
　　江苏省绿色建筑设计标准(江苏)
　　室外排水设计规范
　　高速铁路设计规范
　　低温环境混凝土应用技术规范
　　钢管混凝士结构技术规程
　　市域铁路设计规范
　　不锈钢结构技术规程

主持人：下面，有请获奖代表《高速铁路设计规范》的主要完成人中国铁路设计集团有限公司副总工程师孙海富发言。

　　孙海富：尊敬的各位领导各位朋友上午好，非常高兴有机会参与本次活动，接下来将我们这些年来做的工作汇报如下：
　　一领导关怀是取得标准化成绩的重要保障，多年来在各地住建部、国家标准委各地领导的大力关怀下在工程建设标准化关怀下，我国标准化工作取得了可喜的成绩，这些成绩的取得离不开各位领导的关怀呵护，设计施工运营以及高效的多方联动都离不开各界领导的指导和帮助，作为铁路工程建设标准化建设的参与者，我们编制了高速铁路设计规范也取得了一等奖的好成绩，借此机会我也对各位领导的大力支持致以崇高的敬意。
　　二标准化工作者的辛勤付出是标准化工作的体现，标准化工作需要耐住寂寞竞逐考验，总结建设管理经验，听取意见，经过高度总结和提炼反复修改完善直到形成标准规范，这些背后是标准编制工作者的辛苦付出，是字斟句酌的反复推敲，每一本标准规范的发布都凝聚着铁路职工的智慧和追求，诠释对标准工作的热爱。如今标准化工作对我们的工作保驾护航，在等等项目中推广应用，为我国城镇化建设推波助澜，提供标准的支撑。
　　三工程建设标准化协会的大力推动，是取得标准化建设成绩的强大动力，多年来标准规范一直是铁路建设的幕后支持者，今天标准化建立也设立了自己的科技创新奖这是对标准编制者的尊重，是我国标准建设的重大进步，这些进步的背后离不开标准化协会的领导推动，对此表示衷心的感谢。
　　今天的科技创新奖让我们深受鼓舞，信心倍增，在以后的工作中我们一定会加倍努力，积极进取，为促进我国经济发展完善铁路标准化建设，推动“一带一路”倡议的顺利实施，推动我国铁路标准化、国际化做出应有的贡献。
　　谢谢大家。

主持人：主持人:感谢，接下来我们有请获奖代表有请《江苏省绿色建筑设计标准》主要完成人，江苏省住房和城乡建设厅科技发展中心副总工程师张赟发言。

　　张赟：尊敬的各位领导，各位代表，大家上午好，很荣幸能代表江苏省绿色建筑设计标准编制组发言，首先感谢中国工程建设标准化协会和标准科技创新奖评审委员会对江苏省绿色建筑设计标准的充分认可，感谢江苏省住建厅对地方标准高度重视。发展绿色建筑是加快生态文明建设的必然要求，是建筑领域贯彻落实新发展理念的重要举措，2008年在住房城乡建设部发布的全国首批绿色评价标识中江苏占比27%，十年来在推动四节一环保的绿色环保意识逐步加快，从空白到完善，从试点到全面推广，从单个标准到标准体系的历程，为全社会节能减排做出重要的贡献。
　　江苏省绿色建筑设计标准启动于2012年，成稿于2014年国家绿色标准评价标准发布之后，应用于2015年城镇新建筑全面一星级以上绿色建筑设计标准进行设计建造要求之日，为加强绿色建筑管理，推动绿色建筑创作，提高绿色建筑品质发挥了重要支撑作用，有力促进了江苏绿色建筑健康有序发展。
　　江苏省绿色建筑设计标准由江苏省住房城乡建设厅科技发展中心联合有关单位编制，是省住房建设厅发布的强制标准，用于新建绿色建筑标准，标准将一星级绿色建筑指标纳入管理，构建绿色建筑设计监管制度等措施，为全国第一部绿色建筑法规，江苏省绿色建筑发展条例的实施提供了基础，标准实施一年后全省绿色建筑数量较前一年提高了100%，截止今年9月省内外近千家单位按照绿色建筑江苏绿色建筑规模长居全国前列。
　　下一步，我中心将在参与国家绿色建筑评价标准修编过程中积极贡献江苏智慧和江苏方案，合力推动绿色建筑高质量发展，同时按照省住房城乡建设厅创新绿色建筑发展的要求，学习借鉴兄弟省市的好经验和好做法，尽快启动江苏省绿色建筑设计标准的修编，为江苏实施绿色建筑+工程提供强有力的技术支撑。
　　谢谢大家。

　　主持人:为进一步丰富论坛的活动内容，充分总结国家及各行业、各地方深化工程建设标准 化工作改革创新成果及实践经验，协会在全国范围内广泛开展以“标准引领质量提升，品牌铸就 美好生活”为主题的论文征集工作。征文活动得到了各有关工程建设标准化管理机构及社会各界 的广泛关注和大力支持，共收到论文 218 篇，经《工程建设标准化》期刊编辑部组织专家认真遴选， 共评出40篇获奖论文。下面有请同济大学教授，原副校长、中国工程建设标准化协会副理事长兼学术委员会主任李国强宣读《关于第三届中国工程建设标准化高峰论坛征文活动的表彰决定》。

　　李国强：协会各分支机构，各有关工程建设标准化机构、各有关单位:　　
　　为总结近年来国家及各行业、各地方深化工程建设标准化工作改革创新成果及实践经验，进一步推动工程建设标准化理论与实践研究，加快构建国际化的中国工程建设新型标准体系，推动建立基于工程质量提升的新型工程建设标准化支撑体系，加强工程标准与工程质量、品牌建设互动支撑研究与实践，牢牢把握经济社会发展脉搏及工程建设领域热点、焦点议题，推动工程建设产品、工程和服务质量提升，中国工程建设标准化协会《工程建设标准化》杂志编辑部，在协会各分支机构和杂志工作人员及通讯员中组织举办了第三届中国工程建设标准化高峰论坛“中光杯”有奖征文活动。本届征文活动共收到论文218篇，经过初审，有125篇论文入选《第三届中国工程建设标准化高峰论坛论文集》，并经过专家评审，最终有40篇论文获奖。其中: 《对我国钢结构发展的思考》等8篇论文荣获“博识荣耀奖”；《建筑信息模型分解结构及其编码体系标准思考》等12篇论文荣获“博学荣光奖”；《装配式建筑标准规范的 “四五六”特色》等20篇论文荣获“博才荣誉奖”。经研究，现决定对获奖论文作者进行表彰，并颁发荣誉证书。

　　主持人：今年是国家改革开放40周年，明年也是我们工程建设标准化协会成立40周年，同时我们也将在协会40岁生日的时候迎来我们第四届高峰论坛，经论坛组委会推荐，报请协会秘书处研究决定，第四届中国工程建设标准化高峰论坛将于2019年在浙江省杭州市举办。浙江省领导也对此事高度重视，接下来，有请浙江省建筑业管理局柴林奎副局长讲话。

　　柴林奎：尊敬的各位领导各位嘉宾，很高兴受邀参加第三届中国工程建设标准化高峰论坛，当前行业已进入绿色发展、标准化支撑、产业化引领的发展新阶段，本次高峰论坛聚焦标准化的改革，高质量的发展，必将推动下一步行业的科技进步，必将推动我们企业的建设创新，第四届中国工程建设标准化高峰论坛与浙江杭州举办，在此我代表行业主办部门，代表城管单位热烈欢迎各位领导嘉宾明年莅临杭州指导我们的各项工作。借此机会也感谢支持我们杭州工作的各位领导和嘉宾，最后预祝本次论坛圆满成功，谢谢。

　　主持人：感谢柴局长。下面有请第三届高峰论坛承办单位江苏省绿色建筑产业技术研究院执行院长林常青、第四届高峰论坛承办单位杭萧钢构集团副总裁陈瑞上台进行会旗交接。同时有请中国工程建设标准化协会理事长王俊、有请江苏省住房和城乡建设厅唐世海副厅长、浙江省建筑业管理局柴林奎副局长上台共同见证。

　　主持人：各位代表，各位来宾，第三届中国工程建设标准化高峰论坛开幕式到此结束！再次感谢各位领导及嘉宾的出席和指导，感谢论坛的战略协办单位杭萧钢构股份有限公司、四川中光防雷科技股份有限公司、北京振利高新技术有限公司以及各支持单位对本次活动的大力协助和支持。

　　下面进入主题报告环节，首先有请中国房地产业协会会长刘志峰先生进行主题演讲，他的演讲题目是《加强品牌建设，提升住房品质》。

　　刘志峰：各位来宾和各位朋友们，大家上午好!
　　很高兴参加第三届中国工程建设标准化高峰论坛。本届论坛的主题是"标准引领质量提升，品牌铸就美好生活"。主办方把标准、品牌、质量放在高质量发展的要求下讨论，对工程建设、房地产两大领域深入贯彻党的十九大精神，落实10月31号中央政治局会议对当前经济形势的分析和工作部署，以新发展理念推进高质量发展，具有积极的意义。
　　标准引领、质量提升、品牌带动是建设现代化经济体系的重要支撑。党的十八大以来，习总书记对这三方面都有重要的论述。
　　2014年3月，总书记在河南兰考考察时指出："标准决定质量，有什么样的标准就有什么样的质量，只有高标准才有高质量。"2013年12月，总书记在中央农村工作会议上指出："一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费。"党的十九大报告里，总书记更指出："我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段"，并且提出了要"质量强国"。
　　习总书记的这些重要论述既有针对宏观经济发展质量的，也有针对工程质量、产品质量、服务质量具体方面的，为各行各业推进高质量发展指明了方向。
　　就工程建设和房地产而言，两大领域在标准、品牌、质量方面同样具有相互依存、共同推进的关系，有了工程建设的高标准，才有房地产的高质量，而房地产的高质量又是形成住房品牌和信誉的基础，离开标准、质量，品牌无从谈起，三者缺一不可。
　　标准怎么抓，今天来了很多专家，我就不多讲了。我主要从"为什么要加强品牌建设"，"怎么创建品牌"谈两方面看法：
　　一、为什么要加强品牌建设
　　首先，品牌是形象。创建品牌是一个非常艰难的过程，大部分品牌都是摔倒后爬起来，再经过坚韧不拔的努力才树立起高品质的形象。但一旦有了品牌，就是市场通行证。
　　其次，品牌是认同。我举两个例子：第一个是恒大的"无理由退房"。2015年，恒大在全国提出"无理由退房"，当时有人认为，这样的承诺肯定坚持不下去，甚至认为企业是在炒作，但三年过去了，恒大不仅没有出现大批量的消费者退房，还从2016年的销售额1315亿元增至2017年的5010亿元，今年前三季度销售额超过4000亿元，退房率不到1%。如果没有品质、品牌做保障，企业哪来的底气？从恒大这三年"无理由退房"的开展情况看，恒大敢做这样的承诺，是源于对住宅品质的自信，从工程质量、材料采购、室内装修、配套设施、园林景观、物业服务等各个环节严格把控，制定了一个高要求的交楼标准，使"精品地产"成为了企业的发展宗旨，成为了让消费者放心的品牌。只要开发企业严把质量关，做出高品质的产品，就不怕消费者退房。当然,"无理由退房"这项对消费者的承诺还要根据当前的情况进一步细化,让老百姓更加放心地购买品牌产品。
　　第二个是浙江蓝城的"小镇品牌"。这个例子我举过多次，蓝城开发的"桃李春风"小镇，原来是一个滞销的楼盘，蓝城接手后，重新规划设计，把原来500平方米左右的大别墅，改为83平方米的中式小别墅，增加了餐饮购物、休闲娱乐、文化体育、健康医疗、交通等配套服务，让一个滞销产品变成了畅销产品。如果比规模、比速度，蓝城肯定比不过一些大企业，但就是依靠特色小镇方面的原创技术和独有的品质，得到了消费者的认可。相反，那些没有品牌没有核心技术的企业只能被蓝城这样的品牌企业贴牌生产。虽然引入品牌产品不用自己研发，人员也不用自己培训，产品上市也不用太多的操心。但没有自主品牌，企业的附加值、增加值可能就没了。
　　第三，品牌是效益。党的十九大把"质量第一、效益优先"放在同等位置提出，表明质量不是孤立的，而是与规模、结构、速度、效益等密切相关。过去由于种种原因，房地产偏重速度规模，忽略了质量效益，特别是在房地产成本提高、抗风险能力下降的今天，质量效益就显得犹为重要。一些企业都在做"过冬"的准备，相比之下，品牌房企的"御寒"能力要强得多。
　　还有就是品牌的溢价能力，品牌知名度越高，产品溢价率就越高。品牌房企在一线城市的溢价率为18%，二线城市为15%，在一些中小城市的溢价率与普通房企相比，要高25%以上。今年房企在一些中小城市之所以取得较好业绩，与一些大型品牌企业较高的溢价率有关。
　　但也要看到，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。对房地产来说不仅仅是对物质文化生活提出了更高要求，在身心健康、精神享受、人居环境、住房公平等方面也提出了更高要求。为了满足群众从"有房住"向"住好房"、"住的绿色"、"住得健康"的需求转变，必须创建更好的品牌。这就是我下面要讲的问题：
　　二、怎么创建品牌
　　第一，品牌源于产品。为消费者提供优质、性价比高的产品，是对品牌企业的最基本要求。
　　第二，品牌重在创新。进入新时代，群众对美好生活的需求也是多层次、多样化、个性化的，老的问题解决了，又会出现新的问题；新的愿望和新的诉求实现了，又会出现新的期待。这种渐进式的发展，需要我们不断进步。但怎么进步？要依靠创新。我过去曾讲过，如果一个企业的负责人经常跑银行，说明企业资金紧张；如果一个企业的负责人经常跑司法机构，说明企业法律纠纷多；如果这个企业的负责人经常跑先进企业，说明这个企业不满足现状，希望提高自己。虽然这种现象不能完全反映企业家的能力，但企业家的改革创新，决定了企业的前途命运。
　　第三，品牌重在管理。当前房地产市场变化快、产品升级快、上下游协作要求高。一个企业要想生产出高品质的产品，就要了解市场，对自己所在区域、所在城市、所要做的项目进行准确的分析。如果企业在困难面前不做好充分准备，不但你快不起来，还会因为你进入的城市错了，产品错了，而一着不慎，满盘皆输。
　　第四，品牌重在服务。中房协、上海易居研究院中国房地产测评中心每年都搞一次品牌价值测评，我发现中海已经连续8年是品牌价值企业的"第一"，现在中海品牌价值达到586亿元。这是怎么做到的？一方面靠项目高质量的开发，另一方面靠企业长期形成的物业服务。中海物业是我国第一家获得ISO9002国际质量体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证的物业服务企业，他们既坚守"物有所依、业有所托"的服务承诺，为客户提供专业化、定制化的服务，也利用社区资产经营、客户资产运营、生活服务运营三方面为客户提供增值服务，中海被客户称为"中国第一大管家"说明，品牌重在产品的品质，品牌也重在优质的服务。
　　第五，品牌重在文化。品牌企业要通过企业文化和企业家的人格魅力反映核心价值，培养独特的文化和企业气质。像全聚德、同仁堂、稻香村等，都具有深厚的文化底蕴而被老百姓认可。品牌文化不仅是消费者日常生活中难以割舍的一部分，也是人们从童年起就保留的经久不衰的记忆。不管社会、市场怎么变，都会伴随消费者的一生，并形成忠诚度、认可度。
　　第六，品牌重在宣传和传播。宣传对品牌的创立和维护至关重要。现在大家都知道宣传的重要性，既在国内宣传也在海外加强传播。我认为，房地产的品牌宣传和传播要在以下三方面加强：一、给消费者带去房地产业提升产品质量、履行服务承诺的信任；二、给政府带去房地产业提升城市生活品质、推动经济高质量发展的价值；三、给公众带去房地产业诚实守信、承担社会责任的行动。
　　昨天的会上我讲了，今天的会我还要讲，刚才我讲了《健康中国战略》里面没有写房地产，没有写住宅。2017年丹麦维隆斯（音）集团在27个欧洲国家，10万个家庭，25万成年人进行了一次健康调查，调查以后发现影响人的健康主要来自于四个方面，第一个就是建筑健康，把建筑放在影响人健康的第一位。第二个是饮食健康，这里包括水，是不是经常吃水果、蔬菜，饮食结构是不是合理等等。第三个是不良的嗜好，比如说抽烟，喝大酒等等。俄罗斯平均寿命65岁就是喝大酒。俄罗斯有一个法律凡是喝酒喝醉倒地的都要拘留，碰到大树就抱大树不能倒就不能拘留。排在第四的是运动方面，体育锻炼。有的人不锻炼，也不参与户外活动，锻炼对健康也有好处的，但是他排在第四位。
　　为什么把建筑排在第一位？一个人一生从生出来到过世80%多的时间都在建筑里面，建筑里面的空气质量怎么样，我们现在一般老百姓关心甲醛，现在讲有关心塑料化学有毒物，往往是有二氧化碳在人体的外害，容易被呼吸，一个是晚上睡觉，进去新房间，睡在20平米的房间里面应该讲都可以了，有很多的还达不到20平米的，睡觉空气大概每立方厘米二氧化碳浓度500个PPM，应该讲空气质量是优良的，我们国家标准是一千以内。但是睡到第二天早晨房间二氧化碳浓度是达到了2000个PPM以上，二氧化碳浓度高，这个时候人感觉乏力，不想起床，到了白天注意力不集中，思考能力下降，如果二氧化碳浓度超过两千PPM就会影响大脑的行缓，而且目前还没有净化器能够有效的过滤二氧化碳，通过吸风系统把空间的二氧化碳带走。欧洲的调查室内的空气质量往往污染程度比室外要高于5倍。
　　国内二氧化碳浓度标准咱们应该控制在一千以下，PM2.5应该是低于35毫克，是一个方面，第二个方面就是自然采光不足，强调绿色建筑，绿色建筑不是说不好，但是有一些做法也值得反思。三层真空玻璃，把热隔了，冷也隔了，把阳光也隔了，采光效果就差了，该利用的没有很好利用，另外室内通风不畅，一个成年人一天20个小时呼吸22000多次，要呼吸空气大概是15公斤，但是现在很多的建筑只强调降饱暖，忽略了阳光对人体的需要，特别是办公场所、写字楼、超市、宾馆等等通风量远远达不到人体的要求，每小时通风量应该达到30立方米，所以刚才讲空气质量室内空气质量往往不被重视，现在我们讨论标准因此我呼吁我们在座的工业机构，兄弟单位，包括开发企业也包括研究机构，好多借助研究院省的，咱们王董事长也在，我建议大家要在室内空气质量更好的研究，然后达到健康的标准，这个标准就目前来讲很不完善，从结构、保温这些方面比较当，从谈到人体健康角度来研究这个标准，到底是怎么来完善这个标准，使我们真正能够按照十九大报告当中讲的，满足人们对美好生活追求，解决不平衡不充分的问题。实际还有得病的问题，刚才我讲了，空气不好会形成一系列的支气管问题等等，希望大家一起努力把标准制定的更标准更符合人类的需要。
　　谢谢大家。

主持人：感谢刘部长。下面有请中国品牌建设促进会理事长（原国家质检总局副局长）刘平均进行主题演讲，他的演讲题目是《发挥品牌引领作用，推动中国经济高质量发展》。

　　刘平均：我们国家的工程建设30多年来在标准化领域取得的诸多成果我感到非常的高兴。1988年我在江苏担任标准化研究院的院长，2008年我担任国家标委的主任和党书记，所以借这个机会我也代表国家标准委对我国工程建设标准化领域，为我国标准化事业做出的重要贡献表示衷心的感谢。
　　尊敬的各位领导嘉宾新闻届的朋友们，建筑是我国的支柱产业，我国建筑业总产值已经达到20万亿，高速铁路、三峡大坝、港珠澳大桥等一系列世界级的标志性工程举世瞩目，党中央国务院高度重视建筑业的改革与发展，随着“一带一路”国家战略的深入实施，我国将有更多的建筑企业加快海外市场的拓展，中国高铁工程、中国桥梁工程、中国隧道工程、中国港口工程、中国建筑新材料等建筑业的品牌将代表中国形象走向世界。
　　下面，我谈五个方面的意见。
　　一、发挥品牌引领，推动经济高质量发展。
　　目前20%的国际知名品牌有80%的市场份额，全球经济已经进入品牌经济时代，我国经济正处在质量经济阶段，但我国消费者已经进入品牌消费时代。2014年5月10日习近平总书记指出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，这一重要思想对中国质量经济阶段指明了品牌经济的发展目标、质量、创新、品牌是推动中国经济高质量发展的核心。企业只有拥有自主知识产权的核心技术才能走向世界一流产业的高端。为了贯彻落实习近平主席三个转变的重要思想，2013年国务院正视批准将每一年的5月10日设立为品牌日，今年5月10日国家发改委等7个部门跟上海市政府联合举办了首届中国自主品牌博览会以及中国品牌发展国际论坛，李克强总理做了重要的指示，并做重要的演讲。宣传中国品牌就是选择品牌的正能量，提升全社会的品牌意识，要让广大消费者不仅通过315消费者权益日知道哪些产品不好，免受假冒伪劣的侵害，更让广大消费者通过510中国品牌日了解中国的优秀品牌，提升民族自信，推动我国供需结构的产业升级和供给侧改革。
　　今年，李克强总理在政府工作报告中明确提出我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，实现高质量发展我国具备了四个方面的基础：一是历史上中国拥有三大民族品牌，茶叶、丝绸、陶瓷，通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。二是30多年管理工作的不断加强，中国在产品质量监察合格率从七十年代的70%到了如今的90%，中国的合格水平已经达到了发达国家的水平。三是中国有一流的核心技术品牌，比如说中国高铁，全球领先，每小时350公里的速度世界第一。还有中国消费等产品都具有全球领先水平。四是中国在产品品牌地理标志区域品牌以及旅游目的地旅游等方面具有比较明显的国际优势；比如说贵州茅台、武昌大米、黄山、武夷山等世界自然生态历史文化非遗旅游品牌都具世界的前列。
　　当前我国存在的主要问题是假冒伪劣，消费者对本国产品的信任出现了种种现象，我国中国制造被称之为中国假冒，假冒伪劣可以获取暴利，光靠罚款解决不了问题，要借鉴国外先进的做法，严格市场准入机制，比如制定通过一项严格的法律，一旦查证竞销假冒伪劣三代以内不允许经商，根治了假冒伪劣的行为。我国一旦根治了假冒伪劣，我国将从经济质量阶段跨入到质量经济时代。
　　二、提升品知名度，推动市场发展。

　　美欧等发达国家通过强强联合，作大产业集团，几十年来走出了企业快速拓展全球市场，垄断国际品牌经济的发展之路，美国世界一百强的企业平均经历了22次大的改革，美国有世界上一半的著名品牌。我国世界第二大经济体第一大贸易国的地位疾步向前，反映出中国与发达国家的品牌建设还有一定的差距，二是反应了掌控国际品牌评价发布话语权的重要性，三是反应了仅靠财务指标评价品牌的不科学和不合理性。
　　三、中国品牌评价取得的国际突破。
　　在对国内外品牌评价机制深入分析的基础上，2012年我国同美国和德国共同创造了品牌价值优、质量、服务是我们国家提出来的，技术创新是德国补充的，有形资产是原来就有的，无形资产是美国人补充的。组成了五要求的理论，得到了世界各国的认可和支持，在此基础上，中国和美国向IFO提交了联合提案，2013年提案通过了国际标准化组织120个成员国家为期3个月的投票，秘书处设在中国品牌建设促进会，我当选为大会的主席。
　　二是世界各国代表对中国政府设立品牌日，并组织开展相关活动表示赞同与支持，一致建议将5月10日这一天同时设立为国际品牌日或者叫世界品牌日，以推动全球品牌意识的提升和国际品牌经济的健康发展。我国在成功推动成立品牌技术委员会并担任秘书国家之后，同年6月，国务院明确要求形成中国特色的品牌价值评价机制，品牌要在竞争中产生，品牌最终要被消费者认可的机制准则。2013年以来，中国品牌促进会已经连续开展了五次公益性的品牌价值反哺工作，反哺实施25项品牌国家标准，初步建立了科学、公正、公开、公认的品牌分裂评价发布，得到了社会各界的充分肯定和大力支持。今年中国品牌日期间首次发布了中国品牌百强榜，腾讯、阿里巴巴、中国工商业银行位居前三名，品牌价值分别为三千亿左右，而美国发布的世界一百强榜单品牌价值平均为1.2万亿左右。
　　我国要通过北美品牌集群最终实现发展中国家国家的积聚品牌和发达国家的极端品牌共同发展，推动全球品牌经济的发展。
　　四、中国品牌走向世界的优势。
　　2016年财政部批准设立了重大研究项目品牌价值工程，经过三年的工程与实践，中国品牌评价与品牌培育已经取得了阶段性的成果。在此基础上中国提出了评价架构，按照中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号这五个原则，重点培育我国具有国际优势的品牌。一个是地理标准区域品牌，地理标志保护是世界保护的重点，我国地理标志保护数量超过两千个，超过了世界其他国家的组合，要发挥我国优势，培育受世界欢迎的中国特色的产品。二是具有国际一流技术的产品品牌，比如中国高铁，中国消费类电子产品，中国政治商会，中国大数据、中国电子商务、中国茅台酒等居世界前列。
　　三是要有中国特色的产业集群，代表中国形象参与国际品牌的竞争。美欧的企业集团往往通过几十个甚至上百个企业的合作兼并不断做大做强，几十年来形成了世界级的跨国集团，而发展中国家受体制机制的限制难以形成联合，不同的体制下用统一种模式评价品牌价值是不合理的。企业集团、产业集群是不同体制国家培育品牌的路径，各具特色，应最终实现发展中国家国家的产业集成品牌和发达国家的极端品牌一起发展。
　　三是发展中国特色旅游品牌。中国拥有云南贵州这种地方民族特色鲜明的旅游品牌，要发挥中国特色旅游的国际优势，培育中国的特色小镇成为国际知名旅游品牌。推动第三产业快速发展。中国特色旅游分为五个板块，地级市如黄山、张家界、贵阳，县级市如武夷山、敦煌，特色小镇如周庄。历史文化景区和自然生态景区等。
　　五是有民族特色文化老字号品牌。计划通过五年的时候，培育一千多个左右国内外品牌，提升我国品牌全球知名度。到2021年第一个一百年，推动我们经济由质量经济阶段跨入到品牌经济时代，再用五年左右的时间再培育一千个左右的国内外知名品牌。根据专家认证，我国需要两千个左右的国际品牌三万个左右的省级品牌才可以满足消费者和市场的需求，最终实现我国向品牌大国向品牌强国的转变。今年5月9日成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国养生保健、中国服饰控制品牌集区。上一个月20日，在北京宣布成立中国主腾（音）、中国葡萄酒、中国调味品、中国焦煤、中国运动用品等等九个品牌集群。第三批将以中国技术为重点，例如中国高铁、中国电网、中国重型装备、中国消费者电子产品、中国电子参物、中国光电子、中国大数据、中国电动汽车等等品牌集群，同时会进一步纳入消费，满足市场需求，将培育中国厨具电器、中国丝绸、中国枸杞、中国休闲食品、中国黄酒、中国小麦粉、中国坚果、中国文化旅游等品牌集群。目前已经确立了23位国务院省部建领导国务院参事设立集群主席，围绕进一步协调农产品确定不超过80个企业，制造业不超过30个企业，服务业不超过50个企业，副主席企业将成为世界品牌联盟企业，品牌进军成员企业可以使用中国品牌的标示，品牌集聚副主席企业可以例如世界标示拓展，品牌集群将以国家高度制定全球先进水平的标准，引领提升全行业的整体水平，让全球的消费者了解中国制造，体验中国技术，享用中国品牌。
　　我国正在推动世界品牌联盟，下设国际品牌科学院。2016年中国、美国、英国签署了合作协议，将按照新的国际标准，由国际品牌科学院向全球发布世界品牌榜，以建立更加公正的国际品牌价值机制，推动不同国家之间的品牌经济共同发展。由10个企业组成的中国高铁品牌集群及品牌价值比较大的三万余名，品牌集群价值将超过两万亿。